שוקו, חמוס בן ארבע מפתח תקווה, היה עד לאחרונה דמות אנונימית לחלוטין. הוא לא החזיק בנכסים, לא הציג ניסיון בניהול עסקים ולא ידע להבחין בין מניה לאג״ח. כל זה השתנה ביום שבו זכה בפרס הראשון בלוטו, בסך 48 מיליון שקלים.
תוך פחות משבועיים רכש שוקו פנטהאוז, מטוס פרטי משומש וחליפה שנתפרה במיוחד עבורו. במסיבת עיתונאים שערך במלון יוקרה הסביר כי ״ההצלחה היא תוצאה של חזון, משמעת ועבודה קשה לאורך שנים״. כשנשאל לאיזו עבודה הוא מתכוון, השיב כי אינו מעוניין להתעכב על העבר.
״העושר לא שינה אותי״
הצהרתו הראשונה של שוקו לאחר הזכייה הייתה כי הוא נותר ״אותו חמוס פשוט״. הצהרתו השנייה הייתה כי מעתה יש לפנות אליו בתואר ״מר שוקו״ ולתאם פגישות דרך מנהלת הלשכה. משפחתו מספרת שלא שמעה ממנו מאז, למעט הודעה אוטומטית שבישרה כי מספר הטלפון הוחלף מטעמי אבטחה.
״אנחנו שמחים בשבילו״, אמר אביו. ״רק חבל שהוא מספר שגדל בעוני קיצוני. הייתה לו מיטה, מזון איכותי וטיפול רפואי. עכשיו הוא טוען ששרד בתנאים בלתי אפשריים כדי לבנות נרטיב״.
״הכסף לא קנה לי אושר. הוא קנה לי אנשים שתפקידם לומר לי שאני מאושר. זה הרבה יותר יעיל.״
ההשקעה הגדולה
במרכז פעילותו החדשה נמצאת חברת ״שוקו קפיטל״, המציעה למשקיעים חשיפה ל״נכסים אלטרנטיביים בעלי פוטנציאל צמיחה יוצא דופן״. באתר החברה מופיעים גרפים מרשימים, ציטוטים של שוקו עצמו ועמוד אודות שבו המילה ״חדשנות״ חוזרת 17 פעמים. פירוט הנכסים אינו מופיע.
רשות המסים פתחה בבדיקה לאחר שדירה אחת, יאכטה ושני כלי רכב נרשמו על שמו של אוגר המתגורר בקפריסין. עורכי דינו של שוקו מסרו כי מדובר ב״מבנה אחזקות מקובל בשווקים מתפתחים״ וכי אין בכוונתם להגיב ל״רדיפה תקשורתית של יזמים מצליחים״.
סוף זמני לאימפריה
המשבר הראשון הגיע כששוקו גילה שהמטוס הפרטי דורש תחזוקה, הפנטהאוז כרוך בתשלומי ועד בית והחברה החדשה אינה מייצרת הכנסות. הוא פנה לבנק בבקשה להלוואת גישור, תוך שהוא מסביר כי הבעיה היא ״תזרימית בלבד״.
למרות הקשיים, שוקו אינו מתכוון לצמצם את אורח חייו. ״כשאתה בונה מותג אישי, אסור לשדר חולשה״, הסביר. יום לאחר מכן נצפה במטוס פרטי בדרך לפגישה עם יועץ להתנהלות כלכלית. כרטיס החזרה טרם נרכש.
